Почетное первое место в арсенале любимой косметики занимает помада. С ее помощью любая из нас может вдруг стать более нежной, загадочной, романтичной, дерзкой, ребячливой, строгой или сексуальной...

Если вам предложат немедленно отправиться в отпуск или деловую поездку, какую косметику вы возьмете с собой в первую очередь? Скорее всего, ею окажется губная помада (по крайней мере, участницы одного из опросов назвали ее в 76% случаев).
Не удивительно: помада делает лицо более ярким, выразительным. Ее цвет позволяет нам кардинально преображаться, молниеносно меняя имидж и настроение. Конечно, этого можно добиться при помощи новой прически или смены одежды, да только помада гораздо доступнее по цене и, что особенно важно, всегда находится под рукой. К тому же экспериментировать с помадой можно до бесконечности, а чтобы почувствовать себя обновленной, не требуется срочно скинуть пару килограммов или радикально изменить длину волос.

В последние годы помадный рынок пережил ряд революционных потрясений. Веками отточенная текстура густой помады в баночках или патрончиках отступает под давлением превосходящих сил противника - легкой, свежей, полупрозрачной помады и блеска в тюбиках с кисточкой-аппликатором. Новинка позволяет придать губам свежий, чуть увлажненный, чрезвычайно притягательный вид. А при хорошем освещении или на солнце некоторые виды помады еще и переливаются, разбрасывают искорки света.
Стойкие помады появились в конце 90-х годов прошлого века. Первые из них удерживались на губах до 4 часов, не размазываясь и не пачкая поверхностей при касании. Несколько лет назад сохранность стойкой помады удалось растянуть до 12 - 16 часов. Правда, медаль имеет и оборотную сторону: такие помады сушат и стягивают кожу губ. Примерно в тоже время в моду вернулся блеск для губ - как бесцветный, призванный оживить естественный цвет или слой помады под ним, так и оттеночный. Преимущества блеска - натуральный, свежий вид губ. Недостаток - недолговечность. Все чаще производители выпускают блески с дополнительными функциями, чаще всего это уход, смягчение и увлажнение кожи.
Настоящим переворотом стало появление двухцветных тюбиков - с одной стороны мягкая помада, с другой - блеск для губ. Другая новинка последнего времени чрезвычайно удобна: на одном конце упаковки вы найдете стойкий цвет, который не сотрется до вечера, а на другом - увлажняющий блеск, освежающий губы и смягчающий некоторый дискомфорт, который неизбежен при использовании устойчивого средства.
Наконец, традиционная помада также пережила период обновления. Производители начали использовать более легкий очищенный воск, что позволило ввести в ее состав множество увлажняющих компонентов. Появились новые виды матовой помады, легкой, полупрозрачной, благодаря которой губы выглядят более гладкими яркими, но без нарочитости и претенциозности, свойственных обычной помаде.